2. Februar 2025 | Heinz W. Süess
Employer Branding: Der Schlüssel zur Gewinnung und Bindung von Talenten
In der heutigen wettbewerbsintensiven Arbeitswelt ist Employer Branding mehr als nur ein Schlagwort. Es ist eine strategische Massnahme, die Unternehmen dabei unterstützt, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die besten Talente anzuziehen und zu halten. Doch was genau bedeutet Employer Branding und wie kann es erfolgreich umgesetzt werden?
Was ist Employer Branding?
Employer Branding beschreibt den Prozess, bei dem ein Unternehmen seine Arbeitgebermarke aufbaut und kommuniziert. Es geht darum, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und eine positive Wahrnehmung bei potenziellen und aktuellen Mitarbeitern zu schaffen. Dies umfasst sowohl die externen Massnahmen, wie die Kommunikation über Karriereseiten und Social Media, als auch interne Massnahmen, wie die Schaffung einer positiven Unternehmenskultur und die Förderung von Mitarbeiterengagement.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Ein starkes Employer Branding hilft Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben und die besten Talente anzuziehen. In Zeiten des Fachkräftemangels und der hohen Mitarbeiterfluktuation ist es entscheidend, eine starke Arbeitgebermarke zu haben. Ein positives Arbeitgeberimage kann die Mitarbeiterbindung erhöhen, die Mitarbeiterzufriedenheit steigern und letztendlich die Produktivität und den Unternehmenserfolg fördern.
Wie kann Employer Branding umgesetzt werden?
Authentische Kommunikation: Unternehmen sollten authentische und ansprechende Inhalte erstellen, die die Unternehmenskultur und die Mitarbeitererfahrungen widerspiegeln. Dies kann durch Videos, Testimonials und Einblicke hinter die Kulissen geschehen.
- Interne Massnahmen: Die Förderung einer positiven Unternehmenskultur und die Schaffung von Entwicklungsmöglichkeiten für Mitarbeiter sind entscheidend. Interne Talentsuche und die Besetzung von Führungspositionen mit internen Kandidaten können die Mitarbeiterbindung stärken.
- Externe Massnahmen: Die Nutzung von Social Media und anderen Plattformen, um die Arbeitgebermarke zu kommunizieren und potenzielle Bewerber anzusprechen, ist ebenfalls wichtig. Gezielte Werbeanzeigen können dabei helfen, die Reichweite zu erhöhen und die richtigen Talente zu finden.
Fazit
Employer Branding ist ein kontinuierlicher Prozess, der sowohl interne als auch externe Massnahmen umfasst. Unternehmen, die erfolgreiches Employer Branding betreiben, können sich als attraktive Arbeitgeber positionieren, die besten Talente anziehen und langfristig binden. Dies trägt nicht nur zur Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit bei, sondern auch zum nachhaltigen Unternehmenserfolg.
Vom Unternehmen
- Videos und Testimonials: Unternehmen wie Pascal Mayer und Ways 2 Leads nutzen Videos, Testimonials und Einblicke hinter die Kulissen des Arbeitsplatzes, um die Unternehmenskultur und Mitarbeitererfahrungen zu präsentieren. Dies kann effektiv sein, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und Top-Talente anzuziehen.
- Interne Besetzung: Revendo hat sich darauf konzentriert, offene Stellen intern zu besetzen, indem sie junge Talente identifizieren und fördern. Dies stärkt die Mitarbeiterbindung und nutzt das vorhandene Wissen im Unternehmen.
- Social Media Anzeigen: Die Verwendung von Social Media Anzeigen für Employer Branding kann die Reichweite erhöhen und gezielt Fachkräfte ansprechen. Unternehmen wie UNTERWALD nutzen organische Reichweite auf LinkedIn, um authentische und direkte Kommunikation zu fördern.
Von externen Quellen - Employer Value Proposition (EVP): Eine klare und überzeugende EVP ist das Herzstück einer erfolgreichen Employer Branding Strategie. Sie kommuniziert die einzigartigen Werte und Angebote des Unternehmens an potenzielle und aktuelle Mitarbeiter.
- Authentizität und Transparenz: Unternehmen wie Google und Microsoft setzen auf authentische und transparente Kommunikation ihrer Unternehmenswerte und Kultur. Dies stärkt das Vertrauen der Mitarbeiter und Bewerber.
Kontinuierliche Optimierung: Erfolgreiche Unternehmen evaluieren und optimieren ihre Employer Branding Strategien kontinuierlich, um sicherzustellen, dass sie den sich ändernden Bedürfnissen und Erwartungen der Mitarbeiter gerecht werden.
